如何选择合适的关键词

如何选择合适的关键词

在百度推广中选择合适的关键词是至关重要的，因为关键词的选择直接影响到广告的展示频率、点击率以及Z终的转化效果。以下是一些具体的策略和方法，有助于企业在百度推广中选择合适的关键词：

一、根据产品或服务特点确定关键词

明确产品或服务特性：了解产品或服务的核心特点、功能、优势等，以便选择与之相关的关键词。

选择具体关键词：如品牌名、产品名称、型号、功能等，这些关键词能够准确地反映产品的特点和用户的需求。

二、考虑用户搜索习惯和行为

分析用户搜索数据：通过百度推广后台或其他工具，分析用户在搜索相关信息时常用的关键词和表达方式。

三、结合市场竞争情况选择关键词

评估市场竞争程度：在一些热门行业，竞争激烈，一些热门关键词的出价可能较高。

选择相对冷门但相关的关键词：如果企业的预算有限，可以选择一些相对冷门但与产品或服务相关的关键词，以降低推广成本。

优化关键词质量得分：通过提高关键词与广告内容的相关性、着陆页的质量等因素，可以提高广告的排名和曝光率，即使出价较低也能获得较好的展示效果。

四、根据推广目标确定关键词

提高品牌知名度：选择一些与品牌相关的广泛关键词，如品牌名、品牌口号等。

五、注意事项

关键词长短：优选关键词字符数在24个（汉字12个）以内的词，字符数非常长的词搜索量小，一般无需添加。

匹配问题：新加词设什么匹配，可以参考搜索热度和展现量。搜索指数越大，意味着展现概率越大，可以将搜索指数高的词匹配设窄一点，准确或者短语。指数少的词，可以匹配放宽一些，设短语或者智能。

出价策略：一般新加词的价格要根据账户实际情况来设。关键词出价也需要根据词性，词性好的高一点，词性弱的低一点。不同词性，可以梯度出价。

加词频率：一般一个月可以加1~2次词，根据账户效果来加。新户要每个月加词，稳定de

老户可以不用经常加词。效果差的户，可以考虑加一下转化意向高的词，例如品牌词、竞品词、地域词等等。效果好的户，可以不用经常加，偶尔加词即可。